Mùi hương cũ: Cảm hứng mới của nước hoa cao cấp
Trong bối cảnh những nhà điều chế nước hoa và hãng sản xuất đang tích cực tìm kiếm những hương thơm, nguyên liệu và cách thức pha chế mới, thị trường nước hoa đang trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Từ những thương hiệu thời trang xa xỉ, những thương hiệu mới nổi, những nhà sản xuất độc lập cho đến thương hiệu của nhiều nhà điều chế danh tiếng thế giới, sự khác biệt của nhiều dòng nước hoa đa dạng đôi khi không phải ở mùi hương mà là ở thương hiệu sản xuất ra chúng.
Sau trào lưu sản xuất nước hoa cao cấp “Haute Perfume” - dòng nước hoa sử dụng nguyên liệu cao cấp, thiết kế vỏ chai độc đáo, và có giá tiền đắt nhiều khi gấp đôi nước hoa thông thường của những thương hiệu như Celine hay Fendi, một xu hướng mới hứa hẹn sẽ bùng nổ trong những năm tới đây: Tái tạo những dòng nước hoa cũ.
Balenciaga hồi sinh di sản
Mười lăm năm trước, các nhà lưu trữ của Balenciaga tìm thấy phiên bản đầu tiên của dòng nước hoa đầu tay có tên “Le Dix”, ra đời vào năm 1947, một thập kỷ sau khi Cristóbal Balenciaga chuyển đến Paris. “Le Dix” được chế tạo bởi bậc thầy về mùi hương Francis Fabron, với thiết kế tiền thân hoàn toàn khác so với phiên bản được bày bán cho đến những năm 2000, và chai 'Le Dix' duy nhất có niên đại năm 1947 đã được tìm thấy, từ một nhà sưu tập tư nhân ở Mỹ. Đây chính là cảm hứng để Balenciaga bắt đầu tham vọng hồi sinh dòng nước hoa “huyền thoại” gắn với lịch sử thương hiệu này.
Đầu tháng 9 năm nay, Balenciaga đã ra mắt 10 mùi hương lấy cảm hứng từ câu chuyện lịch sử thông qua khứu giác của thương hiệu, mỗi chai là bản sao gần chính xác của chai nước hoa tiền thân, với nút chai hình cầu, ruy băng thủ công trên nắp, lớp gỉ sét trên nhãn sơn mài và chữ ký dập nổi nguyên bản cũng được tái hiện gần như trung thực thông qua công nghệ quét 3D. Từ những mùi hương từ chai nước hoa tiền thân như chypre và hương động vật, nhà điều chế nước hoa của Balenciaga đã phân tích và tái tạo cho phiên bản “Le Dix” với hương hoa diên vĩ và da thuộc.
Chín loại nước hoa khác gồm “No Comment” có hương cây bách Tây Ban Nha - lấy cảm hứng từ tính cách riêng tư khét tiếng của Cristóbal Balenciaga; “Incense Perfumum” lấy cảm hứng từ màu đen và những bức tranh của Velázquez với các loại dầu hương nghi lễ, gỗ tuyết tùng và nhựa labdanum Tây Ban Nha. “To Be Confirmed” có hương hoa nhài, ylang-ylang, lá trà và cam bergamot nhằm tái hiện loại hoa tulip, trong khi “Muscara” lấy cảm hứng từ đôi mắt viền ấn tượng của những người mẫu thời trang cao cấp sải bước trong Maison Balenciaga vào những năm 1960.
Cảm hứng từ quá khứ của nhà mốt này là lý do duy nhất để dòng nước hoa mới Balenciaga chính thức được giới thiệu. Ngoài là tuyên ngôn về tính di sản và sự sáng tạo của những tiền nhân, đây còn là cách kiến tạo sự khác biệt và khơi gợi tinh hoa của thương hiệu trong lòng giới mộ điệu, như cách tỏa sáng trong cuộc cạnh tranh nước hoa khốc liệt.
Xu hướng mùi hương mới?
Dù gây ấn tượng với những chai nước hoa hình dáng cổ điển này, Balenciaga lại không phải nhà mốt đầu tiên mượn mùi hương cũ để tạo nên những cảm hứng mới. Nếu như mùi hương trong tự nhiên đã gắn với ký ức và sự gắn bó, thì với thời trang xa xỉ, hương thơm cũng là cách để khuấy động những cảm xúc cá nhân của người tiêu thụ với giá trị của nhà mốt đó, nhằm tăng độ hấp dẫn về mặt thương hiệu.
Chanel là một thương hiệu như vậy. Bộ sưu tập nước hoa Les Exclusifs de Chanel lấy cảm hứng từ từng chương trong cuộc hành trình của nhà thiết kế Coco Chanel bằng việc tái hiện chính những mùi hương di sản của nhà mốt nước Pháp. Bộ sưu tập do chuyên gia nước hoa Jacques Polge thực hiện hồi sinh ba kiệt tác từ bộ sưu tập gốc của chuyên gia nước hoa Ernest Beaux, bao gồm Coromandel, Bel Respiro và 28 La Pausa, với hương thơm lấy cảm hứng từ cuộc đời và những chuyến du lịch của Chanel.
Nhờ mang vào những mùi hương lịch sử cho bối cảnh hiện đại, Chanel khẳng định tính di sản của mình, và (tất nhiên) cũng có cớ để sản xuất những phiên bản xa xỉ hơn, đắt tiền hơn cho cả những người mua hoài cổ tò mò về mùi hương trong quá khứ lẫn người mua thích sưu tầm. Ngoài ra, chai nước hoa Chanel No.5 huyền thoại cũng được “làm mới” bằng cả một chiến dịch dài hơi. Tại đó, chuyên gia nước hoa Olivier Polge đã tạo ra Chanel No. 5 L'Eau, một phiên bản hiện đại và tươi mới hơn so với phiên bản cổ điển, vốn luôn gắn với hai luồng dư luận: Hoặc quá trung niên, hoặc mùi hương quá đại chúng.
Dior cũng chẳng kém cạnh khi đặc biệt yêu thích mùi hương mang tính biểu tượng Miss Dior của mình đến độ tái hiện nhiều lần dòng nước hoa ra mắt lần đầu tiên vào năm 1947 này. Ra đời cùng thời điểm với trào lưu thời trang "New Look" của Christian Dior, Miss Dior là loại nước hoa đầu tiên của thương hiệu, lấy cảm hứng từ tinh thần trẻ trung của Catherine Dior với hương thơm chypre, galbanum, cam bergamot, cẩm chướng, diên vĩ, hoa nhài, hoa linh lan và hoa hồng, tất cả đều gợi nhớ đến những bông hoa trong khu vườn thời thơ ấu của Dior.
Năm 2011, Miss Dior ra mắt phiên bản cải tiến lần đầu tiên bởi chuyên gia nước hoa Demachy. Năm 2021, phiên bản Eau de Parfum tiếp tục ra mắt với cải tiến ngọt ngào tinh tế hơn với hương thơm mật ong, vani và caramel. Ngoài Miss Dior, Dolce Vita ra mắt lần đầu vào năm 1994 cũng được cải tiến vào năm 2024 với phiên bản kỷ niệm, đặc trưng bởi hương trái cây ngọt ngào hoà quyện với quế và bạch đậu khấu gợi về những mùi hè ngọt ngào vùng Địa Trung Hải đúng với tên gọi của dòng nước hoa này.
Hermès cũng giữ nguyên những mùi hương kinh điển như Eau d'Hermès nguyên bản từ năm 1951, đồng thời tái hiện những mùi hương như Chypre Bel Ami trong bộ sưu tập mới, cũng như có các phiên bản giới hạn của những loại nước hoa đang được ưa chuộng hiện nay như 24 Faubourg hay Terre d'Hermes Eau Givree…
Mùi hương cũ, cảm hứng mới
Thời trang xoay vòng thì nước hoa cũng như vậy, việc tận dụng cảm hứng cũ để giới thiệu phiên bản mới tất nhiên luôn khiến người mua sốt sắng chờ đón. Tuy nhiên, đây cũng là cách thuận tiện cho nhiều nhà mốt vẫn có thể mang đến thứ gì mới tới công chúng mà không cần phải quá cố gắng, nhất là trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.
Các thương hiệu nước hoa đã có lịch sử lâu đời và chỗ đứng nhất định qua nhiều thế hệ người mua, đặc biệt ở châu lục có lịch sử thời trang sớm như châu Âu. Một số hoặc đã phá sản do không thích ứng được với nhu cầu của thời đại mới, số khác đơn giản không còn sự liên kết với thế giới mùi hương đương đại, dù giá trị di sản vẫn ở đó. Đây là lúc những tập đoàn lớn “ra tay”.
Nhiều cái tên lâu đời đến cả mấy thế kỷ cũng đã được dọn đường để quay trở lại với thế giới hiện đại. Từ Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, thương hiệu ra đời vào năm 1221 được Italmobiliare mua lại vào năm 2021; Creed, thương hiệu nước hoa từ Anh được thành lập năm 1760 được Kering mua lại vào năm 2023; . LVMH đã mua lại Officine Universelle Buly 1803 vào năm 2021 cho đến Houbigant, thương hiệu Pháp được thành lập năm 1775, đã khai trương cửa hàng độc lập đầu tiên vào tháng 6 năm nay.. Tất cả đều khẳng định một xu hướng có thể chưa rõ ràng, nhưng đang trên đà phát triển: Cảm hứng mới đến từ những hương thơm cũ.