Marriott năm 2026: Tái định nghĩa du lịch xa xỉ
Thị trường du lịch hạng sang quốc tế sẽ có những chuyển dịch mới trong năm 2026, đặc biệt với hàng loạt các chiến lược quan trọng của nhiều tập đoàn du lịch hàng đầu. Một trong số đó là Tập đoàn Luxury Group của Marriott International, nhằm đáp lại sự thay đổi mạnh mẽ trong nhu cầu của những du khách giàu có nhất thế giới nhấn mạh vào sức khoẻ tinh thần, kết nối và hoà mình vào văn hoá cũng như lối sống di sản.
Với những khách du lịch có giá trị tài sản ròng cao, du lịch trở thành một trong những động lực lớn nhất thể hiện bản sắc, mục đích sống và ý nghĩa cá nhân. 84% nhóm du khách này cho biết du lịch giúp định hình con người họ, 88% khẳng định địa vị thông qua kiến thức và sự tôn trọng hơn là tài sản, và 81% cho rằng các mối quan hệ là nguồn gốc của những ký ức quan trọng nhất. Trong khi đó, 65% đang tích cực lên kế hoạch cho một tương lai khỏe mạnh hơn, và 94% tìm kiếm những chuyến du lịch mang lại sự đắm chìm sâu sắc vào nền văn hoá bản địa.
Hiện nay, tập đoàn Luxury Group đang sở hữu danh mục bảy thương hiệu gồm The Ritz-Carlton, Ritz-Carlton Reserve, Bvlgari Hotels & Resorts, St. Regis Hotels & Resorts, Edition, The Luxury Collection, JW Marriott và W Hotels. Với hơn 550 khách sạn và khu nghỉ dưỡng sang trọng tại 72 quốc gia và vùng lãnh thổ, cũng như gần 35 dự án khai trương vào năm 2026, Luxury Group hứa hẹn sẽ đáp ứng những kỳ vọng này bằng chiến lược bài bản và xuyên suốt, tập trung vào ba yếu tố chính: Tuổi thọ, kết nối và trải nghiệm giàu ý nghĩa.
Ví dụ, tại Mandapa, một khu bảo tồn của Ritz-Carlton, biện pháp nâng cao tuổi thọ thể hiện ở nghi lễ đốt lửa Homa Yajna truyền thống do các thầy tu địa phương chủ trì, tìm kiếm các loại thảo mộc hoang dã và trái cây nhiệt đới, thực hành liệu pháp giấc ngủ Yoga và học các kỹ thuật thiền Vipassana giúp nuôi dưỡng sự minh mẫn tinh thần và khả năng phục hồi cảm xúc. Ở The St. Regis Atlanta, du khách có thể chăm sóc sức khoẻ với các bài tập thở có hướng dẫn và liệu pháp bát hát Tây Tạng với đá muối Himalaya, tạo nên một nghi lễ phục hồi sâu sắc đa giác quan. Tại Lake Como, du khách sẽ tận hưởng liệu pháp The Longevity SPA - một liệu pháp sinh học tiên phong và các nghi lễ lấy cảm hứng từ Blue Zones đến Ý...
Ngoài kết nối với bản thân, xu hướng kết nối với người thân cũng lên ngôi, với xu hướng du lịch đa thế hệ đang tăng lên và 55% cá nhân HNW mong muốn kết bạn mới trong các chuyến đi của mình. Đây là lý do để Luxury Group cung cấp các dịch vụ lưu trú và không gian xã hội được thiết kế để gắn kết mọi người. Từ các không gian linh hoạt, dịch vụ cho thuê cơ sở lưu trú cho các nhóm lớn, hay trải nghiệm Ritz-Carlton Club - một không gian tụ họp được có chương trình ẩm thực cao cấp. Sự tập trung vào tính kết nối này cũng được phản ánh qua Bộ sưu tập Du thuyền Ritz-Carlton.
