Lacoste - Hơn thế kỷ đồng hành cùng tennis

Từ sân đấu quần vợt những năm 1920 cho đến các tuần lễ thời trang lộng lẫy ở Paris, từ chiếc áo polo trắng giản dị của René Lacoste cho đến những bộ sưu tập hiện đại gắn liền với các huyền thoại như Novak Djokovic hay Venus Williams, thương hiệu Lacoste đã viết nên một hành trình kéo dài gần một thế kỷ đồng hành cùng tennis và thời trang. Đó không chỉ là câu chuyện về một thương hiệu, mà là hành trình biến một biểu tượng trong làng thời trang thể thao thành một di sản sống động, vượt thời gian, vừa mang tính ứng dụng thực tế vừa ẩn chứa chiều sâu văn hóa. Và quan trọng hơn cả, đó cũng chính là minh chứng rằng một sản phẩm, nếu được xây dựng bằng niềm tin, sự đổi mới và khả năng kết nối với con người, thì có thể trở thành một tượng đài trường tồn qua nhiều thế hệ, ngay cả trong ngành công nghiệp luôn đổi mới hàng giờ - thời trang.

Sự ra đời của một biểu tượng thời trang trên sân quần vợt

Câu chuyện khởi nguồn của Lacoste bắt đầu không phải từ một phòng thiết kế thời trang, mà chính là từ sân tennis vào những năm 1920. René Lacoste - một vận động viên quần vợt người Pháp, vốn nổi tiếng với tinh thần thi đấu bền bỉ và phong cách điềm tĩnh, đã tạo nên dấu ấn đặc biệt trong làng thể thao bằng lối đánh kiên cường, bám trụ bền bỉ. Chính sự bền gan, kiên định và ý chí không bao giờ buông bỏ ấy khiến giới báo chí Mỹ đặt cho ông biệt danh “The Crocodile”. Danh xưng ấy ban đầu chỉ là lời miêu tả, nhưng René lại nhìn thấy trong nó một bản sắc, một tuyên ngôn. Và từ đó, biểu tượng của Lacoste - con cá sấu xanh ra đời, trở thành logo chính thức của thương hiệu ông sáng lập sau này.

Năm 1933, René Lacoste cùng André Gillier - nhà sản xuất hàng dệt kim lớn nhất nước Pháp, đã thành lập thương hiệu Lacoste. Họ bắt đầu bằng chiếc áo polo L.12.12 trứ danh, làm từ vải piqué cotton thoáng mát, có cổ bẻ và phần tay áo ngắn, được thiết kế để phục vụ cho các tay vợt thi đấu trong điều kiện nắng nóng. Đây là một bước đột phá trong bối cảnh thời đó, khi hầu hết vận động viên vẫn còn thi đấu trong những chiếc áo sơ mi dài tay nặng nề. Chiếc polo Lacoste vừa tiện lợi, vừa tinh tế, vừa giữ được vẻ thanh lịch, ngay lập tức trở thành một cuộc cách mạng trong trang phục thể thao.

Điều đáng nói ở đây, René Lacoste không chỉ muốn một chiếc áo phục vụ cho thi đấu, mà ông muốn tạo ra một phong cách sống, với những sản phẩm mà người ta có thể mặc trên sân đấu và cả trong đời thường. Và đúng như vậy, chiếc áo polo với logo cá sấu trên ngực trái đã vượt ra khỏi khuôn khổ của quần vợt, trở thành biểu tượng thời trang toàn cầu.

Lacoste và những câu chuyện về phong cách sống được kể qua tuyên ngôn thời trang 

Nếu chỉ dừng lại ở việc tạo ra một chiếc áo thể thao tiện dụng, có lẽ Lacoste đã không trở thành một huyền thoại của thời trang thể thao. Điểm mấu chốt nằm ở chỗ thương hiệu này biết cách gắn kết sản phẩm với một phong cách sống. Trong gần một thế kỷ qua, tennis không chỉ là một môn thể thao, mà còn là biểu tượng của sự thanh lịch, trí tuệ và đẳng cấp. Người ta không chỉ đến sân để xem một trận đấu, mà còn để chứng kiến một phong cách, điều được tạo dựng nên từ cử chỉ, thần thái đến trang phục.

Lacoste đã nắm bắt rất rõ điều đó khi từ những năm 1930, áo polo của thương hiệu nhanh chóng xuất hiện trong các câu lạc bộ quý tộc, trong tủ quần áo của giới trí thức, nghệ sĩ, và dần trở thành lựa chọn không thể thiếu cho phong cách “casual chic” - vừa thoải mái vừa sang trọng. Mỗi chiếc áo không chỉ gắn với thể thao, mà còn là tuyên ngôn: bạn thuộc về một cộng đồng yêu sự thanh lịch, nhưng cũng yêu sự tự do.

Đặc biệt, logo cá sấu - một trong những logo đầu tiên trong lịch sử thời trang được gắn trực tiếp trên sản phẩm - đã khiến mỗi chiếc áo trở thành một biểu tượng nhận diện mạnh mẽ. Chỉ cần nhìn thấy logo ấy, người ta lập tức nghĩ đến tennis, đến phong cách Pháp, đến sự lịch lãm. Và đó chính là nghệ thuật kể chuyện mà Lacoste đã làm xuất sắc từ rất sớm.

Từ di sản đến sự đổi mới trong 90 năm gắn bó với quần vợt

Năm 2023 đánh dấu 90 năm Lacoste đồng hành cùng tennis - một chặng đường đủ dài để chứng minh sức bền của thương hiệu. Trong gần một thế kỷ ấy, Lacoste không chỉ bảo tồn tinh thần tennis mà còn liên tục đổi mới để phù hợp với xu hướng. Từ những màu trắng cổ điển của thập niên 1930, Lacoste đã thử nghiệm với vô số biến thể: màu pastel nhẹ nhàng, gam neon nổi bật, họa tiết kẻ sọc, hay thậm chí là các phiên bản giới hạn hợp tác với nghệ sĩ đương đại.

Tuy nhiên, có một điểm bất biến: form dáng polo cổ bẻ, chất liệu thoáng mát và logo cá sấu. Đó chính là “DNA” của thương hiệu, là điểm tựa để Lacoste có thể đi xa mà không đánh mất bản sắc. Chính nhờ sự cân bằng giữa việc vừa giữ vững truyền thống, vừa không ngừng làm mới mà Lacoste có thể giữ được sức hút bền lâu.

Và sự đổi mới ấy không chỉ nằm trong sản phẩm, mà còn trong cách Lacoste định vị hình ảnh. Họ không ngần ngại bước vào thế giới thời trang đường phố, hợp tác với những tên tuổi từ Supreme đến Keith Haring, đưa cá sấu trở thành biểu tượng trẻ trung, năng động. Nhưng song song, họ vẫn duy trì vị thế trên sân đấu tennis, bảo trợ cho những giải đấu danh giá như Roland Garros và đồng hành cùng những tay vợt hàng đầu thế giới.

Đồng hành cùng những ngôi sao quần vợt hàng đầu

Một thương hiệu thể thao chỉ thực sự khẳng định được vị thế khi nó được gắn liền với các ngôi sao thi đấu. Và Lacoste hiểu rõ điều đó. Từ người sáng lập René Lacoste, nhà vô địch Wimbledon và Davis Cup, cho đến những huyền thoại hiện đại như Novak Djokovic, Venus Williams, Daniil Medvedev, Grigor Dimitrov, Arthur Fils hay Ugo Humbert, tất cả đều đã trở thành “đại sứ sống” cho thương hiệu.

Đặc biệt, một trong những tay vợt vĩ đại nhất lịch sử, Novak Djokovic, đã trở thành gương mặt đại diện tiêu biểu cho Lacoste trong hơn nửa thập kỷ qua. Trong năm 2025, để tri ân Djokovic, Lacoste thậm chí đã thay logo cá sấu bằng biểu tượng “GOAT” (Greatest Of All Time) trên những trang phục đặc biệt dành cho anh tại US Open. Đây là một quyết định chưa từng có, thể hiện sự trân trọng sâu sắc và đồng thời nhấn mạnh mối liên hệ không thể tách rời giữa tay vợt huyền thoại và thương hiệu.

Venus Williams - huyền thoại quần vợt nữ - cũng là một gương mặt song hành cùng Lacoste trong chiến dịch toàn cầu “Play With Icons” năm 2025. Cô không chỉ đại diện cho tinh thần thể thao, mà còn mang đến một thông điệp về nữ quyền, sự mạnh mẽ và phong cách vượt thời gian.

Mỗi một ngôi sao xuất hiện trong trang phục Lacoste trên sân quần vợt chưa bao giờ chỉ đơn thuần là câu chuyện về một trận đấu, mà còn là câu chuyện về di sản được tiếp nối. Và nhờ họ, các trang phục cộp logo cá sấu không bao giờ vắng bóng trong những trận đấu quần vợt lớn nhất hành tinh.

Khi trang phục thi đấu trở thành thời trang cao cấp

Lacoste luôn biết cách biến trang phục thể thao thành những bộ sưu tập giàu tính thời trang. Năm 2025, thương hiệu tiếp tục tung ra các dòng thiết kế mới dành riêng cho các giải đấu lớn. Tại US Open 2025, Lacoste giới thiệu “New York Tournament Collection” với sự tham gia của Djokovic, Medvedev, Dimitrov, Arthur Fils, Ugo Humbert và các tay vợt nữ như Bernarda Pera, Erika Andreeva, Chloé Paquet. Bộ sưu tập sử dụng chất liệu Ultra Dry Piqué nhẹ, thoáng khí, phối màu đen, vàng sang trọng và đầy quyền lực. Đặc biệt, Djokovic yêu cầu một phiên bản toàn màu đen chưa từng có tiền lệ và đã được Lacoste đáp ứng. Sự hợp tác này cho thấy khả năng linh hoạt và sự tôn trọng cá tính của từng vận động viên, điều mà ít thương hiệu thời trang nào có được.

Ở Roland Garros 2025, Lacoste tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác độc quyền, với bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Paris và văn hóa Pháp. Tông màu trắng, xanh navy và đỏ, cùng với thiết kế tối giản mà thanh lịch, giúp các tay vợt vừa thi đấu thoải mái, vừa tạo dấu ấn phong cách trên sân đất nện.

Song song với đó , Lacoste còn duy trì “Novak Djokovic Collection”, một dòng sản phẩm phong phú với polo, áo phông, quần short, tracksuit, v.v… dành cho cả thi đấu lẫn đời thường. Các thiết kế mới của năm 2025 nhấn mạnh vào sự đa dạng màu sắc, từ trắng tinh khôi đến xanh navy, vàng rực hay pastel dịu dàng để phù hợp với nhiều đối tượng. Điều này cho thấy Lacoste không chỉ tạo ra trang phục để thi đấu, mà còn biến chúng thành một phần của đời sống thời trang, nơi người hâm mộ có thể khoác lên mình cùng một phong cách với thần tượng.

Điều gì làm nên sức hút vượt thời gian của Lacoste

Đối với một ngành công nghiệp đặc thù như thời trang, xu hướng đến rồi đi, thương hiệu mới xuất hiện và biến mất, nhưng Lacoste vẫn đứng vững hơn 90 năm. Bí quyết cho điều đó không nằm ở việc chạy theo mốt, mà nằm ở chỗ thương hiệu này đại diện cho một bản sắc riêng biệt. Chiếc polo với logo cá sấu nhỏ bé không chỉ là một sản phẩm, mà là một câu chuyện về ý chí kiên cường, về tinh thần thể thao, nhưng vẫn giữ được sự thanh lịch của nước Pháp. Đó cũng là lý do vì sao, dù thế giới thay đổi từng ngày, người ta vẫn mặc Lacoste, vẫn yêu quý  Lacoste, bởi thương hiệu này không đơn thuần chỉ bán một chiếc áo, một đôi giày, mà bán một trải nghiệm, một phần ký ức, một cách định vị bản thân. Hơn 90 năm sau ngày René Lacoste sáng tạo ra chiếc polo đầu tiên, thương hiệu này không còn thuộc về riêng một tay vợt, một thế hệ hay một quốc gia. Nó đã trở thành di sản chung của nhiều thế hệ, một minh chứng rằng thời trang, khi gắn liền với văn hóa và cảm xúc con người, có thể vượt khỏi mọi ranh giới thời gian.

Lacoste không chỉ là một thương hiệu thời trang thể thao. Đằng sau sự thành công của thương hiệu này còn là câu chuyện về sự tiên phong, về một tay vợt đã biến nhu cầu cá nhân thành di sản chung, về một chiếc áo polo đã trở thành biểu tượng toàn cầu, và về logo cá sấu trở thành minh chứng cho sức sống bền bỉ của phong cách. Lacoste đã khẳng định rằng một thương hiệu có thể đồng hành cùng thể thao và thời trang mà vẫn giữ nguyên bản sắc.