“KPop Demon Hunters”: Từ hiện tượng giải trí đến “đòn bẩy” du lịch Hàn Quốc

Không chỉ được đánh giá cao, KPop Demon Hunters còn góp phần thúc đẩy du lịch. Thành công của bộ phim cho thấy cách Hallyu đang chuyển mình, từ xuất khẩu nội dung giải trí sang định hình nhu cầu trải nghiệm văn hóa của du khách quốc tế.

Tại Oscar 2026, KPop Demon Hunters gây bất ngờ khi vượt nhiều đối thủ để giành giải Phim hoạt hình xuất sắc nhất và Ca khúc gốc hay nhất. Bộ phim hoạt hình này tạo cơn sốt từ khi ra mắt và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Đồng thời, nó còn tạo cú hích cho du lịch và mở ra hướng đi mới cho ngành du lịch xứ kim chi.

Hiện tượng bất ngờ mang tên KPop Demon Hunters

Ra mắt tháng 6/2025 trên Netflix, KPop Demon Hunters nhanh chóng gây chú ý dù không được quảng bá rầm rộ. Dù là phim hoạt hình, tác phẩm liên tục đứng đầu bảng xếp hạng các chương trình ăn khách nhất tại nhiều quốc gia, bao gồm Việt Nam. Loạt ca khúc trong phim cũng gây sốt, riêng bản hit Golden nhanh chóng leo top Billboard và được hàng triệu người cover.

Phim ghi điểm nhờ nội dung thú vị, kết hợp hoàn hảo giữa âm nhạc sôi động và hành động mãn nhãn. Câu chuyện kể về nhóm nhạc nữ Huntrix gồm 3 thành viên Rumi, Mira và Zoey. Ban ngày họ là những ngôi sao Kpop biểu diễn trước hàng chục nghìn khán giả, ban đêm lại hóa thân thành thợ săn quỷ, dùng giọng hát và điệu nhảy để bảo vệ thế giới loài người. Hình ảnh đẹp mắt, vũ đạo chuyên nghiệp, kết hợp các yếu tố hài hước và cảm xúc gia đình khiến cả trẻ em lẫn người lớn đều yêu thích, thậm chí xem đi xem lại. 

Đặc biệt, bộ phim còn khéo léo lồng ghép những nét đẹp văn hóa Hàn Quốc. Hàng loạt chi tiết như trang phục hanbok, ẩm thực, y học cổ truyền, không gian sinh hoạt thường nhật của người Hàn… được đưa lên màn ảnh một cách tinh tế. Điều đó khiến bộ phim trở thành một “bản đồ văn hóa sống động” trong 90 phút, khiến khán giả không chỉ muốn xem mà còn muốn trực tiếp trải nghiệm, từ đó tạo bàn đạp cho một xu hướng du lịch mới ra đời.

Từ màn ảnh đến đời thực: Du khách “sống trong thế giới phim”

Sự trỗi dậy của KPop Demon Hunters cũng tạo nên một trào lưu du lịch mới tại Hàn Quốc. Nắm bắt tâm lý của người hâm mộ, nhiều đơn vị đã mạnh dạn đầu tư, tạo ra những tour “hot trend”. Lịch trình được điều chỉnh để lần theo dấu chân của các nhân vật Rumi, Zoey và Mira. Những địa điểm trong phim như tháp Namsan hay khu làng cổ Bukchon Hanok bỗng trở thành điểm đến nổi bật, có lượng khách tăng đáng kể. Các khu phố như Seongsu-dong cũng nhanh chóng xuất hiện các quán café pop-up, khu trải nghiệm và sự kiện gặp gỡ nhân vật, tái hiện không gian trong phim. 

Đáng chú ý, du khách không dừng lại ở việc tham quan hay “check-in” như thường lệ. Họ được tham gia các hoạt động để hóa thân thành nhân vật như: Tắm jjimjilbang, mặc hanbok, đội mũ gat, thưởng thức các món ăn truyền thống, cho đến y học cổ truyền (châm cứu, giác hơi, thuốc thảo dược)… Người hâm mộ cũng muốn tìm kiếm cảm giác kết nối sâu sắc hơn, khi ranh giới giữa thế giới trên màn ảnh và đời sống thực tế dần được xóa nhòa.

Tác động của KPop Demon Hunters đối với ngành du lịch rất rõ rệt qua những con số. Theo SCMP, chỉ riêng tháng 7/2025, Seoul đã đón khoảng 1,36 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 23% so với cùng kỳ năm trước. Tổng cộng, Hàn Quốc đạt gần 18,9 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025, cũng là mức cao kỷ lục. Bên cạnh đó, National Museum of Korea cũng ghi nhận lượng tìm kiếm tăng mạnh đối với các cửa hàng lưu niệm, loạt sản phẩm liên quan đến bộ phim. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của tác phẩm sang hành vi tiêu dùng lẫn du lịch.

Nâng tầm du lịch Hàn Quốc

Nhiều năm qua, Hallyu (làn sóng Hàn Quốc) đã trở thành động lực quan trọng thúc đẩy du lịch tại xứ kim chi. Tuy nhiên, trước đây các phim Hàn chỉ tạo ra hiện tượng “set-jetting”, vốn chỉ tập trung vào một vài địa điểm nổi tiếng, là bối cảnh quay phim. Trong khi đó, các tour ăn theo KPop Demon Hunters không chỉ cho phép du khách “xem văn hóa”, mà còn được “sống trong văn hóa”, trải nghiệm nhập vai và khám phá nhiều khía cạnh khác nhau của đời sống Hàn Quốc. 

Thành công của KPop Demon Hunters nằm ở việc khéo léo “đóng gói” toàn bộ đời sống Hàn Quốc trong một sản phẩm giải trí đại chúng. Với hơn 500 triệu lượt xem toàn cầu, tác phẩm gần như trở thành một chiến dịch quảng bá du lịch quy mô lớn. Đặc biệt, sức hút đối với khán giả nói tiếng Anh tại Mỹ, Anh, Canada và Australia đã giúp mở rộng phạm vi ảnh hưởng của Hallyu ra ngoài các thị trường châu Á truyền thống. 

Không chỉ dừng ở thành công hiện tại, hậu truyện của KPop Demon Hunters đang được rục rịch sản xuất, hứa hẹn tiếp tục mở rộng làn sóng du lịch. Bộ phim cũng gợi mở một hướng đi mới cho ngành công nghiệp giải trí và du lịch: Thay vì chú trọng quảng bá các địa điểm, các quốc gia có thể kể những câu chuyện đủ hấp dẫn, từ đó khiến khán giả tò mò và chủ động tìm đến.