Khách du lịch quốc gia nào thích mua sắm nhất châu Á?

Báo cáo mới từ nền tảng du lịch số Agoda vừa hé lộ một xu hướng đáng chú ý của du lịch trong khu vực năm 2026. Từ trải nghiệm phụ, mua sắm đang trở thành động lực chính thúc đẩy nhiều chuyến đi trong khu vực. Vậy đâu là những quốc gia có du khách “chịu chi” và đam mê mua sắm nhất khi du lịch châu Á?

Đài Loan và Hàn Quốc dẫn đầu xu hướng “du lịch để mua sắm”

Theo dữ liệu từ báo cáo Travel Outlook 2026 của Agoda, du khách đến từ Đài Loan và Hàn Quốc đứng đầu bảng xếp hạng những thị trường yêu thích mua sắm nhất khi đi du lịch. Theo đó, gần 1/4 (23%) số người được khảo sát tại mỗi thị trường cho biết mua sắm là động lực chính trong hành trình của họ.

Điều này phản ánh rõ nét văn hóa tiêu dùng và gu trải nghiệm của du khách hai quốc gia khi tích hợp trải nghiệm điểm đến với việc khám phá các “thiên đường mua sắm” đa dạng, từ trung tâm thương mại cao cấp đến các khu phố thời trang và chợ đêm bản địa.

Bên cạnh hai vị trí dẫn đầu, danh sách còn ghi nhận sự góp mặt của nhiều quốc gia Đông Nam Á và Đông Á như Philippines (22%), Malaysia (20%) và Nhật Bản (15%). Các quốc gia còn lại trong bảng xếp hạng gồm Thái Lan (14%), Indonesia (12%), Ấn Độ (8%) và Việt Nam (7%). Dù tỷ lệ có sự khác biệt, nhưng điểm chung là mua sắm vẫn giữ vai trò quan trọng trong kế hoạch du lịch của phần lớn du khách châu Á.

Mua sắm thành thành trải nghiệm chính

Theo Agoda, hành vi tiêu dùng của du khách đang thay đổi rõ rệt. Mua sắm giờ đây không còn đơn thuần là việc “mua hàng”, mà trở thành một phần của trải nghiệm văn hóa và khám phá điểm đến. Du khách ngày càng có xu hướng lên kế hoạch chuyến đi trùng với mùa sale lớn, săn các sự kiện pop-up, bộ sưu tập giới hạn hay khám phá khu mua sắm đặc trưng của từng thành phố.

Từ các trung tâm thương mại xa xỉ, khu phố tập trung nhiều nhà thiết kế địa phương đến chợ đêm và làng nghề thủ công, mỗi điểm đến đều mang lại trải nghiệm mua sắm riêng biệt, góp phần định hình hành trình.

Du lịch và bán lẻ cộng hưởng

Xu hướng “travel-led retail” (du lịch dẫn dắt mua sắm) đang định hình lại hệ sinh thái du lịch. Du khách không chỉ chọn điểm đến vì cảnh đẹp hay ẩm thực, mà còn vì cơ hội mua sắm đa dạng sản phẩm bao gồm thời trang và hàng hiệu, đồ điện tử, mỹ phẩm cũng như ặc sản và sản phẩm thủ công địa phương. Điều này cũng kéo theo nhu cầu lớn về các dịch vụ lưu trú gần khu mua sắm, trải nghiệm được thiết kế riêng và lịch trình xoay quanh hoạt động bán lẻ.

Với những thị trường dẫn đầu như Đài Loan và Hàn Quốc, xu hướng này cũng mở ra cơ hội phát triển mạnh mẽ cho các điểm đến biết khai thác trải nghiệm mua sắm như một lợi thế cạnh tranh.