Du lịch bền vững tại châu Á – Thái Bình Dương thay đổi thế nào trong năm 2026?

Du lịch bền vững từng được xem như một lựa chọn gắn với nhóm du khách quan tâm đến môi trường hay các trải nghiệm du lịch có trách nhiệm. Tuy nhiên, khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC) đang dần biến tiêu chí bền vững trở thành một tiêu chuẩn mới của ngành du lịch.

Báo cáo Travel & Sustainability Report 2026 của Booking.com cho thấy hành vi du lịch trong khu vực đang thay đổi mạnh mẽ dưới tác động của biến đổi khí hậu, tình trạng quá tải điểm đến và nhận thức ngày càng rõ rệt về ảnh hưởng của du lịch lên cộng đồng địa phương. Du lịch bền vững giờ đây liên hệ trực tiếp với cách du khách lựa chọn thời điểm, điểm đến, nơi lưu trú và cả trải nghiệm văn hóa trong hành trình.

Một trong những thay đổi lớn nhất của năm 2026 là việc thời tiết cực đoan trở thành yếu tố trung tâm trong quá trình lên kế hoạch du lịch. Theo nghiên cứu, 79% du khách tại APAC cho biết họ cân nhắc rủi ro thời tiết khi lựa chọn điểm đến và thời gian du lịch, trong khi 74% chủ động tránh các địa điểm thường xuyên xảy ra nắng nóng cực đoan, bão, cháy rừng hay lũ lụt. 44% du khách trong khu vực thừa nhận đã phải hủy hoặc thay đổi kế hoạch du lịch trong năm qua vì thiên tai hoặc hiện tượng thời tiết cực đoan. Đồng thời, 63% cho biết họ đã loại bỏ một số điểm đến sau khi đọc các tin tức liên quan đến khí hậu.

Điều này cho thấy du lịch bền vững năm 2026 không còn chỉ xoay quanh việc hạn chế rác thải hay giảm khí thải carbon. Khả năng thích nghi với biến đổi khí hậu đang trở thành một phần quan trọng trong tư duy du lịch toàn cầu. Những điểm đến có khí hậu dễ chịu hơn, mùa du lịch linh hoạt hơn hoặc cơ sở hạ tầng chống chịu tốt hơn đang dần chiếm ưu thế.

Sau nhiều năm đối mặt với tình trạng quá tải du lịch tại các điểm đến nổi tiếng ở châu Á như Bali, Phuket, Kyoto hay Seoul, du khách đang chủ động thay đổi cách du lịch để giảm áp lực lên điểm đến. Có tới 47% du khách APAC cho biết họ dự định đi du lịch ngoài mùa cao điểm trong năm 2026, trong khi 40% muốn tránh các địa điểm quá đông khách. Song song đó, 28% ưu tiên lựa chọn những nơi có nhiệt độ mát mẻ hơn.

Ngoài nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm dễ chịu hơn, xu hướng mới cũng phản ánh ý thức cộng đồng ngày càng rõ nét. Trong nhóm chọn các điểm đến yên tĩnh hơn, 36% cho biết họ muốn giảm tác động của quá tải du lịch. Tương tự, 33% người đi du lịch lệch mùa nói rằng họ muốn giảm áp lực lên hạ tầng và đời sống địa phương. Những tư duy mới thúc đẩy du khách tìm đến các địa phương ít đông đúc hơn, những điểm đến không quá nổi tiếng hoặc các trải nghiệm thiên nhiên và văn hóa giàu chiều sâu.

Một trong những phát hiện thú vị nhất của báo cáo nằm ở “nghịch lý thế hệ” trong du lịch bền vững. Thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z và Millennials, thể hiện mức độ quan tâm rất cao tới du lịch bền vững. Có tới 75% Gen Z và 71% Millennials cho biết họ muốn du lịch bền vững hơn trong 12 tháng tới. Tuy nhiên, khi nhìn vào các hành động cụ thể, nhóm Boomers và Gen X lại là những người thực hành nhiều hơn.

Trong nhóm có ý định du lịch bền vững, 75% Boomers cho biết họ sẽ giảm rác thải khi du lịch, cao hơn đáng kể so với Gen Z (50%), 63% Boomers chủ động tiết kiệm năng lượng trong chuyến đi, trong khi Gen Z chỉ đạt 45%. Ngoài ra, Boomers cũng có xu hướng mua sắm tại các cửa hàng địa phương độc lập và đi du lịch ngoài mùa cao điểm nhiều hơn.

Thế hệ trẻ lại dẫn đầu trong các hoạt động liên quan đến trải nghiệm văn hóa bản địa và bảo tồn hệ sinh thái. Gen Z và Millennials có xu hướng tham gia các tour tìm hiểu cộng đồng bản địa, hoạt động bảo tồn thiên nhiên hoặc trải nghiệm gắn với văn hóa địa phương nhiều hơn các thế hệ lớn tuổi. Điều này phản ánh cách mỗi thế hệ đang định nghĩa du lịch bền vững theo những ưu tiên khác nhau. Trong khi thế hệ lớn tuổi tập trung vào việc giảm tiêu thụ và hạn chế tác động môi trường, thì người trẻ lại xem tính kết nối văn hóa và trách nhiệm cộng đồng là trọng tâm của trải nghiệm.

Du khách cũng ngày càng quan tâm đến tiêu chí bền vững ở nơi lưu trú. Theo báo cáo, các chứng nhận phát triển bền vững tiếp tục ảnh hưởng mạnh đến quyết định lựa chọn khách sạn và khu nghỉ dưỡng ở mọi nhóm tuổi. Tỷ lệ du khách dự định ở tại các cơ sở lưu trú có chứng nhận bền vững duy trì ở mức ổn định giữa các thế hệ. Xu hướng này cũng phản ánh rõ qua dữ liệu thực tế khi trong năm 2025, người dùng trên Booking.com đã đặt hơn 100 triệu đêm phòng tại các cơ sở lưu trú sở hữu chứng nhận bền vững từ bên thứ ba, đồng nghĩa với việc các khách sạn, resort hay thương hiệu du lịch nếu muốn duy trì sức hút trong tương lai sẽ phải đầu tư rõ ràng hơn vào vận hành xanh, tiết kiệm năng lượng, quản lý rác thải và các chương trình hỗ trợ cộng đồng địa phương.