Nước hoa Bespoke giữ sức hút vì sao?

Nói đến thời trang, phong cách, có lẽ điều mà chúng ta quan tâm nhất mỗi khi sắm sửa một bộ trang phục hay món đồ mỹ phẩm mới là: “Có hợp không nhỉ?” Câu hỏi “hợp” không đơn thuần là liệu kích cỡ có vừa vặn hay màu sắc có phù hợp tông da không, mà còn là một lần nhận định về phong cách cá nhân.

Vậy cũng dễ hiểu khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các thiết kế và thương hiệu phản ánh chân thật giá trị và thẩm mỹ riêng của mình – từ những tín đồ phong cách đến cả những cá nhân tự coi rằng mình “thờ ơ” với điều đó. Để đáp ứng thị hiếu ưa chuộng nét “riêng” mà các mô hình bespoke đang trên đà phát triển tại Việt Nam, nhiều dịch vụ cá nhân hoá có thể cho phép khách hàng tùy chỉnh một số tiểu tiết và đường nét cho phù hợp với nhu cầu đã ra đời. Tuy nhiên, có một loại hình bespoke đang dành được sự quan tâm đặc biệt, kết hợp hoạt động giải trí với nghệ thuật, cho phép mỗi người tạo cho mình một sản phẩm hoàn toàn độc bản: workshop pha chế nước hoa.

Từ những tên tuổi quốc tế như Maison 21G đến những kiotsk nhỏ xinh trong những hẻm mua sắm dành cho giới trẻ, các cửa hàng nước hoa bespoke đang lấn sân thị trường làm đẹp và tiêu dùng tại Việt Nam, thu hút khách hàng ở mọi lứa tuổi với những nhu cầu đa dạng. Khác với một số nước châu Á trong khu vực, người tiêu dùng Việt sử dụng nước hoa một cách phóng khoáng, không bị bó buộc bởi từng nhóm mùi nhất định (điển hình – hương xà phòng rất được ưa chuộng tại Nhật). Nếu như trước đây, nước hoa thời trang chiếm lợi thế nhờ tên tuổi của các thương hiệu, thì giờ đây, người mê hương thường ưu tiên những tạo hương sắc sảo mang tính nghệ thuật với đa tầng ý nghĩa. Và trong số đó, có vẻ như nhiều tín đồ nước hoa cũng được khơi nguồn cảm hứng, để rồi tìm đến các workshop hương liệu và làm nên mùi hương của chính mình.

Phải chăng đây là một trong những ưu điểm lớn nhất của việc tự chế nước hoa? Nhiều khi, việc tìm được một sự kết hợp hoàn hảo bao gồm những nguyên liệu ưa thích thật không dễ dàng chút nào. Huống chi là những tạo hương có thể thôi thúc nội tâm hay thể hiện rõ nét cá tính. Nhưng tại các workshop pha chế nước hoa, mỗi khách hàng chỉ cần mang theo một ý tưởng hay nguyện vọng. Sau khi trải nghiệm những hương liệu có sẵn tại cửa tiệm, họ có thể chọn ra những nhóm hương phù hợp, để rồi từ đó tạo nên một chai nước hoa hoàn chỉnh. Tuy nhiên, khác với các dịch vụ bespoke bình thường, người tham gia workshop không chỉ đưa ra yêu cầu rồi chờ kết quả, mà chính họ là người quyết định từng tiểu tiết để làm nên tạo hương của riêng mình – từ sự kết hợp giữa các tầng hương, đến tỷ lệ của từng nốt hương, rồi cả việc nhỏ từng giọt nguyên liệu vào chai cũng được thực hiện hoàn toàn bởi các vị khách. Qua đó, mỗi thành phẩm đều độc nhất vô nhị và hơn thế nữa là mang đậm dấu ấn cá nhân trong từng công đoạn pha chế!

“Tính cá nhân rất quan trọng và là một phần làm nên sức hút của workshop nước hoa,” anh Huỳnh Quang Nhật – Giám đốc MetaScent Việt Nam – cho biết. “Khác với nước hoa được thiết kế bởi các nhà điều hương, đây là cơ hội để khách hàng kể câu chuyện của chính mình.” Tuỳ theo gu thưởng thức, khách tham gia workshop có thể thử nghiệm với những phức hợp độc đáo hay đơn giản. Những người kén nước hoa, chỉ thích riêng một mùi hương, hoàn toàn có thể pha chế những tạo hương chỉ với một nốt trung tâm. Còn những vị khách táo bạo hơn cũng sẽ có cơ hội tìm hiểu về các hương liệu đa dạng để tạo nên một sự kết hợp đầy chủ ý.

Kể từ khi thành lập vào năm 2018 bởi nghệ sĩ điều hương Janelle Donnelly và Huỳnh Hải Yến, MetaScent đã tư vấn mùi hương cho rất nhiều thương hiệu tại Úc và Việt Nam, và cũng là nơi đào tạo nên thế hệ các nghệ sĩ điều hương trẻ qua chương trình học liên kết với APF và ISIPCA Paris – ngôi trường đào tạo ngành điều hương hàng đầu thế giới. Nơi đây còn tụ tập những tín đồ nước hoa với mong muốn sáng tạo và tìm được mùi hương signature của riêng mình qua các workshop tự do được thiết kế xoay quanh 14 nhóm mùi đặc sắc.

Nhưng ngay cả những người “ngoại đạo” cũng tỏ ra thích thú với mô hình nước hoa bespoke. Anh Nhật chia sẻ khoảnh khắc thú vị khi một nhóm bạn quyết định tổ chức bữa tiệc sinh nhật tại workshop của MetaScent, để vừa thiết kế tạo hương vừa nhấm nháp rượu vang và ăn mừng dịp vui: “Đây là một cách thật đặc biệt để mọi người dành thời gian cho nhau!” Cũng chính vì lý do đó mà ngày càng nhiều doanh nghiệp quan tâm đến những workshop này như một hoạt động networking và team-building. “Trong lần hợp tác cùng ngân hàng SHB, chúng tôi đã thiết kế một workshop nước hoa lấy những nốt hương miêu tả tính cách và phong thái cá nhân của các khách hàng làm chủ đạo,” anh Nhật cho biết.

Tuy nhiên, qua một số trải nghiệm thực tế, thành phẩm có được sau mỗi buổi workshop không phải lúc nào cũng mỹ mãn. Đa số khách hàng có khuynh hướng chỉ chọn ra và sử dụng những nhóm hương mình thích, nhưng sự kết hợp đó đôi lúc lại đối nghịch hoặc tạo nên kết quả không mấy nổi bật. Có người nhận định rằng mùi hương tự chế – dù có thơm đến đâu – vẫn khó sánh được với chiều sâu và độ hoà hợp tinh tế trong những tạo hương được thiết kế bởi nhà điều hương chuyên nghiệp. Và điều đó cũng phải thôi, vì nghệ thuật điều hương đòi hỏi sự công phu và tỉ mỉ, cùng kinh nghiệm và kiến thức qua nhiều năm nghiên cứu, sáng tạo. Đâu phải cứ ai biết nhỏ giọt cũng là nhà điều chế nước hoa!

Nhưng tại NOTE The Scent Lab – một trong những xưởng nước hoa bespoke “hot” nhất Sài Gòn – thành quả có được sau trải nghiệm workshop không đơn thuần chỉ là chai nước hoa. “Điều quan trọng nhất là sự chuyển hoá trong tâm trí qua mỗi lần nhỏ từng giọt hương. Nếu như lần đầu tham gia, chúng ta nhận thấy rằng sự lựa chọn ban đầu chưa phù hợp lắm, thì đến lần tiếp theo ta đã có thể rút kinh nghiệm và tìm cách tiếp cận khác. Đó cũng là một sự chuyển hoá,” đại diện từ NOTE chia sẻ. Trong dòng chảy ấy, điều dẫn dắt các vị khách đến với thành quả chính là sự hỗ trợ tận tâm của các chuyên viên cùng thư viện hương đồ sộ với các công thức được điều chế riêng chỉ có duy nhất tại NOTE, cho phép mỗi người thỏa mãn đến tận cùng sự hiếu kỳ và tính sáng tạo.

Không gian nơi đây cũng phản ánh triết lý này với thiết kế mát mẻ, thoáng tầm mắt, nơi những bức tường kính đóng gọn khung cảnh bình yên của khu vườn xanh tươi. Tại NOTE The Scent Lab, tiếng cười nói vui vẻ của những nhóm bạn, lời tâm sự của các cặp đôi, hay chỉ đơn thuần là khoảnh khắc suy tư đều được ghi dấu qua những tầng hương thoang thoảng và trải nghiệm học hỏi quý giá. Cùng với những trải nghiệm đẹp như vậy, dù kết quả có ra sao đi nữa thì sau mỗi lần thử thách làm nước hoa bespoke, chúng ta lại thấu hiểu hơn về môn nghệ thuật điều hương và càng trân trọng những nghệ sĩ với biệt tài thôi thúc cảm xúc qua khứu giác.