Âm nhạc thúc đẩy du khách Việt Nam "lên đường"

Du lịch văn hoá trở thành một trong những xu hướng du lịch nổi bật nhất châu Á trong năm 2025, với hàng loạt các concert của các nghệ sĩ danh tiếng quốc tế ở Singapore hay thu hút số lượng khách du lịch "đổ xô" về những thành phố lớn này. Tuy nhiên, không chỉ ở những quốc gia nổi tiếng với cộng đồng âm nhạc quốc tế, ở Việt Nam, một nhóm du khách du lịch văn hoá cũng đã hình thành, đặc biệt với các chuyến đi nội địa để hưởng ứng làn sóng concert mới - hiệu ứng từ những chương trình truyền hình thực tế âm nhạc.

Theo một khảo sát mới đây của Booking.com, du khách Việt Nam trẻ tuổi đang ngày càng ưu tiên những chuyến đi gắn liền với các sự kiện văn hoá, lễ hội âm nhạc và concert. Những chuyến đi này đến từ sự kết hợp giữa niềm đam mê du lịch và tình yêu âm nhạc, nhằm mang đến trải nghiệm về cảm xúc và mang tính cộng đồng.

Trong hai năm trở lại đây, cùng với sự phát triển của hàng loạt các chương trình truyền hình thực tế về âm nhạc như "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" hay "Anh Trai Say Hi", các concert hiệu ứng từ những chương trình truyền hình này luôn là yếu tố thu hút người hâm mộ Việt Nam để ghé thăm các thành phố lớn nơi diễn ra các concert này. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của nhiều nghệ sĩ quốc tế đến Việt Nam tổ chức concert như BLACKPINK và G-Dragon cũng là dịp để người hâm mộ "lên đường" đi du lịch kết hợp tham gia concert. Trên thực tế, lượng tìm kiếm khách sạn tại Hà Nội tăng đột biến đến hơn 250% ngay sau khi nam ca sĩ G-Dragon công bố tổ chức concert tại Hà Nội vào tháng 11 năm nay, cho thấy nhu khả năng tác động đến các quyết định du lịch của du khách Việt Nam của những chương trình âm nhạc. Ngoài ra, các lễ hội âm nhạc mới như Genfest hay Những Thành Phố Mơ Màng trở thành điểm hẹn văn hoá không thể bỏ lỡ với tín đồ âm nhạc. Không khí concert trở thành một trong những động lực chính thức đẩy khách du lịch thiết kế lịch trình ngao du. Trên thực tế, yếu tố này có khả năng tác động đến các quyết định du lịch nhiều hơn chính điểm đến.

Theo Báo cáo Xu hướng Du lịch 2025 (Travel Trends 2025) của Booking.com, có tới 33% khách du lịch được khảo sát chịu ảnh hưởng bởi phim ảnh hoặc chương trình truyền hình khi quyết định đi du lịch. Ngoài ra, 62% du khách Việt Nam cho biết đã đi du lịch trong năm 2024 để tham dự một sự kiện như concert, trong khi 38% xem âm nhạc và lễ hội là yếu tố quan trọng khi lựa chọn điểm đến.

Đối với nhiều khách du lịch trẻ tuổi, việc tham dự các sự kiện âm nhạc không chỉ để xem thần tượng, mà còn là cơ hội để họ hòa mình vào không khí sôi động, đầy cảm xúc hứng khởi của buổi diễn. Những sự kiện này mang lại trải nghiệm độc đáo và kỷ niệm đáng nhớ, nhất là với những khách du lịch đi cùng nhóm bạn bè của mình.

Xu hướng du lịch âm nhạc cũng khiến những điểm đến là thành phố lớn trở nên thu hút hơn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và Đà Nẵng, nơi khách du lịch có thêm nhiều lựa chọn khám phá bên cạnh hoạt động chính là xem concert. "Du lịch âm nhạc bùng nổ ở Việt Nam cũng phản ánh nhu cầu du lịch của du khách Việt Nam khi tập trung tìm kiếm những trải nghiệm cá nhân hoá, có khả năng khơi gợi cảm xúc sâu sắc, và coi du lịch như cách thể hiện bản thân, tôn vinh sự sáng tạo và cá tính độc bản," theo ông Branavan Aruljothi, Giám đốc quốc gia của Booking.com tại Việt Nam.